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粉丝经济玩出新高度,风行T5 EVO凭什么赢得粉丝的心?
江苏汽车网 2021-12-28 14:59:00 15718浏览 编辑:猪哥

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移动互联网时代之下,品牌与用户的关系正在发生一场颠覆式的变革……从消费者品牌向用户品牌转变,甚至要让用户成为品牌的拥有者,共建、共创与共享品牌。就汽车行业而言,伴随着增量市场向存量市场的转变,车企们也在经营粉丝用户上面投入了比以往更多的精力。

自带互联网基因的造车新势力自恃互联网思维加持,足以颠覆传统车企,但是移动互联网时代下,玩转粉丝经济并非造车新势力所独有,相反传统车企坐拥庞大的用户基盘,不断解锁更多潮流新玩法,更以花样福利实力宠粉,在粉丝经济上玩出了新高度。

EVO潮享派对 实力宠粉更圈粉

12月24日,“EVO·潮享派对——风行品牌之夜暨粉丝周年庆典”在海南三亚燃情开启。作为自品牌焕新以来的首场粉丝周年庆典,东风风行深谙用户潮流需求,创新性地以“潮享派对”的形式为车主打造了一场集潮车、潮人、潮生活于一体的潮流狂欢趴。为满足粉丝们的心声与呼应,风行俱乐部并被正式命名为“EVO潮享会”,活动现场精彩瞬间不断,“风潮车队打卡潮美海岸”演绎潮车潮咖风采,星空BBQ、明星乐队及DJ表演,上演最潮车生活,更有东风风行领导公布粉丝俱乐部命名及粉丝计划等,誓将潮车生活进行到底,而众多潮咖的潮流互动更将现场“燃情”至高点。

为了这场平安夜的狂欢,东风风行厂家可谓是早早便做了精心的策划与筹备。回顾本次活动,风行T5 EVO前期通过车主招募、车主故事征集,并在活动现场邀请潮咖为粉丝倾情演出、宠粉福利等打造多重震撼活动。值得一提的是,活动不仅抽取三波福利实力宠粉,更在游戏互动环节设置丰富礼品,可以说活动现场宠粉宠不停!此次活动创新性地以“潮享派对”的形式为车主打造了一场集潮车、潮人、潮生活于一体的潮流狂欢趴,可谓是潮出了业界新高度。

品牌共创为核心 引领品牌焕新向上

俗话说,“台上一分钟,台下十年功”,宠粉不是临时作秀,而是早已刻在东风风行的企业文化基因里。作为东风风行品牌焕新后的首款战略车型,风行T5 EVO不仅通过一系列赛事证明自身实力,更与年轻用户玩在一起,越来越多的用户加入风行T5 EVO这个大家庭中。

去年平安夜至今,风行T5 EVO已累计举办了数百场终端活动,解锁了众多潮流新玩法,如潮车巡游、露营音乐会、邮轮派对、冰雪快乐趴、篝火烟花等,更以花样福利实力宠粉。比如在前不久的“EVO粉丝周年季”活动上,东风风行狂撒5波福利,累计送出超450万的礼品,包括螺蛳粉3万份,改色膜150份,冠军车贴500份,腾讯VIP卡1000张,精品抵扣券1000张,获得EVO车主的一致盛赞。

当然东风风行宠粉不是仅仅停留于表面,而是以品牌共创为核心,重新构建品牌发展的正向循环,其不仅为营销带来了新玩法,更是为研发指明了新思路。亮相一年来,风行T5 EVO的潮酷形象已深入人心,定义了年轻人的“潮色”,牢牢抓住年轻人的眼球,引领年轻人的潮流出行,更与年轻人同频共振,懂他们所需,玩他们所玩,想他们所“享”,做他们出行的好伙伴,凭“潮力”圈粉无数。

从今年4月的上海车展至今,风行T5 EVO可谓是每个季节皆有上新,主打运动个性的雷霆版在上海车展一经亮相便吸引了无数年轻人的关注,点燃了粉丝们对于改装的狂热与追求;取自于“歼-20战机”的设计灵感,风行T5 EVO热浪版便凭借出“色”改装,俘获了无数年轻人的心,点燃了夏日激情,成为他们心目中的Dream Car。金秋时节推出的女神版,作为中国首款女性定制SUV,不仅全面满足了新时代女性用户的出行需求,更为现代年轻人提供了多元化个性化选择。11月,东风风行与知名文创设计师吴尧合作,联手推出的风行T5 EVO国风版,更是将国潮文化推向了新高度,受到了众多年轻人的追捧,引领潮流出行新风尚。一系列潮酷车型的推出,不仅展现出东风风行品牌的年轻与活力,也持续引领东风风行品牌焕新向上。

展望新一年的“出色计划”,东风风行还将建立潮改联盟,与车友共创出色,推出烈日黄、游侠绿、灵霄蓝、追风橙四季车色,让车友的人生更加出彩!

俗话说“有人的地方就有江湖”,但是用今天的话来讲“有粉丝的地方就有营销”。从雷军的小米,到罗振宇的逻辑思维,这些新的典范,都在预示着一个全新的时代。粉丝经济已经成为开启另一时代的钥匙,成为当下经济成分中最具分量的主流经济,尤其是对汽车产业这样实体经济的赋能,为中国品牌的崛起又开辟了一条全新的路径,不难发现,这才是“互联网 ”的真正价值之所在。

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